基本盘与第二增长曲线双丰收，百度Q1交出亮眼成绩单-头条焦点

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

过去几年，科技热点不断。先是元宇宙概念爆火，让人们感觉，看似遥远的虚拟加现实时代马上就要来临。后是大洋彼岸的openAI公司推出的AI大模型产品ChatGPT概念席卷全球，让各行各业的打工人，都陷入了“失业恐慌”。

(资料图)

不过相比元宇宙而言，大模型却并没有只是停留在概念，而是用肉眼可见的落地速度，为一些科技巨头企业夯实基本盘、为传统企业数字化转型带来巨变。3月份，百度先后高调开启AI大模型产品“文心一言”、企业级大模型平台文心千帆企业客户内测，彼时，高盛、富瑞、花旗、中信证券等投资机构、券商均对百度予以买入评级，其股价更是一路飙升。

近日，国内头部人工智能公司百度发布了2023年第一季度财报，在资本市场关注度极高。值得一提的是，刚刚加入文心一言的百度智能云，在本季度实现了正向盈利（non-GAAP）。更值得期待的是，目前，百度正迅速将文心一言整合到所有业务中进行测试，利用其能力来重塑公司面向企业和消费者的产品和服务。

据观察，对于AI大模型时代的来临，业内的共识是，大模型将为云服务市场带来game changer。而百度AI大模型文心一言也有望成为百度打破全球云服务市场格局的有力武器。

Q1财报释放利好信号，基本盘稳健提振市场

就在昨天，百度发布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，百度实现营收311亿元，同比增长10%；归属百度的净利润（non-GAAP）达到57亿元，同比大幅增长48%，营收和利润双双超市场预期。

根据财报数据，百度的基本盘依然十分稳固。例如，其核心的在线营销收入为166亿元，同比增长6%。而且，其得益于宏观经济形势的好转，以及企业持续降本增效的措施，百度盈利能力大幅提升。第一季度，百度核心经营利润（non-GAAP）同比大幅增长45%至53.6亿元。

与此同时，一直被视为百度第二条增长曲线的AI及智能云服务，也正在成为百度的主战场。据观察，有了文心一言大模型的加持，百度智能云也将在云服务市场更有话语权，在市场竞争中也将更加主动。

尤为值得一提的是，此前百度已经释放信号，未来将会将文心一言贯穿于百度的每条业务线。这也意味着，作为长期主义的坚守者，百度仍将以技术研发为发展主旋律，并以AI的真实市场反馈为驱动，继续坚定不移的深耕AI技术与应用，落地企业级大模型平台的赋能使命。

据了解，百度之所以能够双线双丰收。得益于其百度移动生态持续贡献强劲现金流。与此同时，内部经营管理层面，过去一年百度也在外部经济环境回暖的同时，通过系列降本增效手段，从而实现了核心经营利润大幅增长。

正如百度首席财务官罗戎表示：“本季度，我们有效地发挥经营杠杆作用，百度核心经营利润率（Non-GAAP）自去年同期的17%及前一季度的21%增长至23%。生成式AI带来了人工智能新模式的变革，对于这个巨大的市场机会，百度蓄势待发。未来，百度将继续坚定不移地在该领域投资。”

由此可见，此时百度的战略路线十分清晰。那就是一手继续夯实基本盘，为其“云智一体”新战略输血，一手加强基于大模型的AI技术研发，加速第二条增长曲线成长并拉升其业绩贡献。

财报显示，百度智能云本季度营收同比增长8%至42亿元。相关数据还显示，在大模型热潮下，3月份百度智能云的销售线索大增300%。对此，业内人士的共识是，AI与云融合成为大势所趋，而率先提出“云智一体”的百度智能云，也将无异于插上双翼，并在新形势之下弯道超车。

大模型让云市场迎来拐点，百度深耕技术有规可循

过去百度对于技术的坚守，近乎是一种执念。但是支持其“长期主义”发展理念的，只是因为其前瞻性的眼光。不过如今，百度无论是在AI方面的布局，还是云服务市场的深耕，都看到了真真实实的市场反馈，因此，继续加大投入、重仓AI大模型也将有规可循，也更加的从容自信。

众所周知，近年云服务市场风云变幻，市场格局已基本形成。以2022年的市场数据为例，在全球云服务市场，亚马逊云科技、微软Azure和谷歌云三足鼎立。

而在国内市场，以阿里云、腾讯云、百度云、华为云为代表的四朵云，占据了近80%的市场份额。由此可见，入局门槛高、集中度高是云计算赛道的鲜明特点。

不过与此同时，全球云服务市场的增长正在放缓，却是不争的事实，据市场研究机构Canalys发布数据显示，2023年第一季度，全球云基础设施服务支出增长19%，达到664亿美元。

要知道，这也是云增长首次低于20%。当云服务市场整体陷入增长乏力状态时，行业的竞争氛围也十分焦灼。

在这种形势下，行业云在营销端的价格战尤为激烈，以最积极发起价格战的AWS为例，截至2020年5月，亚马逊AWS一共降价82次。2013年三大国外云厂商进入中国市场开始，价格战在国内市场亦不断上演。

云服务的长期价值，不容否定。通过打价格战来占领市场，显然并非明智之举，因此也迫切需要一种新型的力量，来改变这一现状。

据观察，2022年底开始渐热的AI大模型概念，正在带来这样一种可能。随着各大同步云厂商纷纷入局大模型细分赛道，甚至推出对标ChatGPT的平台与产品。

业内人士的共识是，在云服务中应用AI大模型，将会让云服务市场迎来第二春，而全球、中国的云服务市场格局甚至将会改组。

众所周知，无论是人工智能还是云计算，都是投入大、周期长、回本慢的尖端赛道。也正是因为如此，很多新入局的玩家，尚未看到商业化的曙光，便倒在了通往理想与情怀的道路上。

所幸的是，百度率先将AI技术落地，通过其软硬件产品将其技术进行商业化实践，并拿到了结果，见到了反馈，因此，百度对于技术的投入也越来越笃定，越来越有决心。

例如，过去几年，百度在云服务方面也表现不俗，据公开数据显示，过去的六个季度，百度智能云收入增速分别为55%、71%、73%、60%、45%、31%，均高于云计算市场的规模增速。与此同时，云业务在百度营收中的占比持续上升。

在此基础上，百度技术研发投入也在不断加码。据媒体报道，2022年12月，百度发布国内首个全栈自研的AI基础设施“AI大底座”。而2023年2月，百度又升级AI研发运营一体化（MLOps）能力。次月，百度阳泉智算中心也完成升级。

另外，据第一季度数据显示，百度的研发投入继续保持高位，为54亿元，为核心收入的23.5%。如此大手笔的投入，在全球范围内都是较为罕见的。百度也因此斩获颇丰。

4月中旬，据IPRdaily中文网发布《中国人工智能大模型企业发明专利排行榜》，榜单显示：百度以602件大模型专利申请量排名第一，与此同时，百度大模型专利的授权量也是第一名，其次是腾讯、平安集团等。

由此可见，AI技术已成百度乃至行业的“新基建”，而百度不仅在基础设施方面万事俱备，更在商业化等上层建筑上拿到了结果。

四层全栈布局，加固护城河

据了解，百度重仓AI技术研发，整体是围绕算力、框架、模型、应用这四层打造AI大模型的核心架构，其竞争力集中体现在，全部由自研技术布局，并已形成完善的商业与服务闭环。

难能可贵的是，百度是全球唯一在每一层都有自研产品的公司，可以实现端到端的优化，这是百度智能云非常独特的优势，成为国内第一个训练出大模型的云。

百度全栈布局的优势，显而易见。正如百度CEO李彦宏表示，百度AI全栈布局，可以在技术栈的四层架构中实现端到端优化，大幅提升效率。尤其是框架层和模型层之间，有很强的协同作用，可以帮助构建更高效的模型，并显著降低成本。

对此，百度CTO王海峰也在做客CCTV-2 《中国经济大讲堂》时表示：文心一言也建立起人类反馈、奖励模型和策略优化之间的飞轮机制，随着真实用户的反馈越来越多，模型效果越来越好，能力越来越强。

事实上，超大规模模型的训练和推理，给深度学习框架带来了很大考验。比如，为了支持千亿参数模型的高效分布式训练，百度飞桨专门研发了4D混合并行技术。

不过，在经历了重重挑战后，百度也迎来了大模型时代，其行业护城河也进一步加深。例如，自3月16日以来，一个月内文心一言推理服务已完成4次迭代，目前已升级至3.5版本。期间有10万企业客户参与大模型产品内测。

业内人士甚至表示，百度智能云是在AI新基建上长出的，最懂用户的云。因为，有AI大模型加持的百度智能云，是海量企业客户在共同参与技术研发、平台迭代。

例如，文心一言大模型仅仅推出2个月时间，但是相对第一版大模型推理服务，其模型推理效率提升10倍、模型推理性能提升50%、 模型算力利用率提升1倍。

由此可见，百度智能云的差异化布局，正在行业形成独一无二的市场竞争力。而百度智能云，也正因为其支持公有云服务和私有化部署的多样化服务模式，以及更易用、更全面、更安全、更高效、更开放、更集成等六大特点，正在成为越来越多企业数智化转型的首选。

结语

早年的AI及云服务市场，如无人之境、人迹罕至。百度依靠其技术优势及前瞻性眼光，超前布局才得以拥有一席之地。10余年过去，科技互联网巨头无一例外地踏入了双线布局同一条河流。

不难看出，虽然AI及云服务交叉的赛道越来越拥挤，但是事实证明，能够率先跑通商业模式、形成商业闭环，甚至实现正向盈利的人工智能企业却凤毛麟角。

所幸的是，百度在这条路上已经“久经沙场”，更是有备而来。因此，资本市场及消费市场都对百度智能云的未来寄予厚望。相信坚守“长期主义”经营哲学的百度，在新的AI大模型时代，能够不负众望，在稳健的基本盘之外，再下一城，同时给人们带来更多惊喜。

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