“演唱会+旅游”成消费新爆点 下一个文旅风口是它吗？

8月6日晚，TFBOYS“十年之约”演唱会在西安火爆开唱。“想看”累计达678万、外地购票用户占83%、出行总订单量同比增长738%、门票收入3576万元、带动4.16亿元的旅游收入……惊人数据背后，再次折射出“演唱会经济”的不同凡响。

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今年开年以来，国内演唱会进入井喷期。据不完全统计，截至6月中旬，今年已经官宣的演唱会近550场，涉及艺人超百人。据《2023上半年全国演出市场简报》，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。其中，跨城购票观演的消费者比例大幅提升，平均跨城观演率超50%。

一场演唱会带火一座城

跨城观演的风靡，实现了交通、食宿、文旅的联动消费，“一场演唱会带火一座城”成为出圈密码。

以衢州为例，今年2月，薛之谦巡回演唱会官宣衢州站之后，网络上关于“衢州市体育中心”的搜索量达到平时的近23倍。衢州更是因为这场演唱会多次登上热搜，部分热搜阅读量过亿。据当地媒体披露，薛之谦演唱会在衢州连开两场，光入场歌迷就有5.6万人，其中85%来自外地，数量超过旅游黄金周最旺的一天，为当地带来1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费。

周杰伦演唱会海口站四天演唱会共吸引了15.46万人次市民游客入场，其中，省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%，带动旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。

常州“太湖湾音乐节”期间，累计接待观众约10万人次，其中93%来自外地。雪堰镇累计接待游客突破60万人次，其中80%为市外游客，酒店入住率100%，旅游收入与2019年同期相比增加110%，成为常州最火热的旅游目的地之一。

许多粉丝表示，如今的演唱会与几年前比起来，最大的不同之处在于，年轻人更加青睐以演唱会为圆心，顺势展开一次目的地跨城打卡的深度消费。尤其借助交通出行的便利，粉丝开始热衷于到二三四线城市观看演唱会，不但节约了食宿成本，还能感受到更多城市的独特性。

城市掀起“抢演”大战

青睐演唱会带来巨大红利，不少城市应势而动、诚意出击，掀起一轮“抢演”大战。首个“出圈”的便是衡阳，来往演唱会的车是政府包的，现场的烟花是政府特意放的7分17秒（薛之谦生日的日期），连续三天提供免费公交车，凡持有薛之谦衡阳站演唱会实名制门票的游客，还可凭票享受南岳衡山中心景区、南岳大庙景区门票半价优惠。诚意满满，让外埠观众直呼衡阳“上大分”。

周杰伦演唱会期间，海口也做到了“星级”服务。文旅局专门召开周杰伦演唱会酒店服务保障座谈会，推出延迟退房、延长餐时、提供免费水果、免费接送等措施，海口“12345热线”设立了周杰伦演唱会咨询专席，景区、餐饮企业推出门票变消费券优惠政策，免税城更是以前所未有的折扣吸揽了大批游客。

还有诸多城市也抛出橄榄枝，厦门市在场地租金上发布了政策，特别针对演唱会类活动，减免场地租金高达30%；扬州市出台了一揽子税收优惠政策，对演唱会举办方的企业所得税、营业税等进行明显减免；南宁市政府推出“一次性审批通过”政策，吸引演唱会落地开花。

演唱会“周边”成为吸金利器

演出市场的繁荣，周边产业也跟着赚足了金币。据报道，五月天演唱会仅一款荧光棒便在各大电商平台上销售量超过了4.2万件，销售额高达588万。

美团数据显示，五月天演唱会期间，鸟巢周边5公里的住宿预订量上涨2400%；草莓音乐节期间，举办地延庆世园公园周边的酒店预订量比2019年增长18倍；无限音乐节期间，举办地北京温榆河公园周边酒店预订量比2019年增长16倍。

文化演艺公司、设备生产商也迎来发展的春天。浩洋股份是舞台娱乐灯光设备生产商，今年一季度实现营收和净利润分别为3.30亿元、9965.54万元，同比增42.47%、62.65%。LED大屏屏显供应商洲明科技表示，今年Q1公司几乎满产，其中文旅是带动因素之一。

此外，演艺行业相关岗位就业量也有提升，包括演员、导演、舞美师、演出工作人员等，其他相关产业链上也增加了不少就业机会。

演出市场为何异常火爆？

数据显示，2023年第一季度，演唱会、音乐节售出票量超过110万张，是票房收入最高的演出类型。演出市场为何异常火爆？

北京创娱无界文化发展有限公司创始人张翀硕分析称，供需两旺，市场自然出现报复性反弹。过去三年期间积压的演出很多，为了收回投入，需要将积压的演出释放出来，所以演出呈现出了井喷态势。供给井喷的同时，需求也在大规模释放，一来补偿式观演需求大增，二来演出的功能性已经发生变化，线下观演满足了人们的社交需求。

还有一个原因就是“口红效应”。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以满足消费者的消费欲望。旅游业的口红性体现在当旅游变得更便宜的时候，基于现实性，人们在没有能力购买汽车、房子的时候，也不会放弃“口红消费”。因为“口红消费”更容易做到，且能满足消费欲望，对经济复苏的作用自然不能小觑。

演唱会经济是下一个文旅风口？

演唱会“一票难求”，文旅融合进程正在显著提速，演唱会经济会成为下一个文旅风口吗？在华熙集团文体总经理文雯看来，人们的精神文化需求与经济发展速度相匹配。中国的演出市场还有较大的市场潜力等待被挖掘，仍然存在着很大的提升空间。音乐行业观察者、“音乐先声”创始人范志辉则认为，粉丝们存在报复性消费倾向，短期内的演出消费可能超过实际消费水平，但这肯定只是一时的，消费归根到底还是落在钱上，乐迷热情再高涨，钱包就那么大，掏空了钱包，再热情也没有用。

演出经济是持续性复苏还是“报复性反弹”，尚需要时间来证明。做到不为眼前的繁华迷住双眼，瞄准长远发展的广阔赛道，演艺经济的下个“风口”或许就在“灯火阑珊处”。

（文章来源：海报新闻）

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